Del "bien hecho" al "sentirse bien", un nuevo posicionamiento para el Grana Padano DOP

Un símbolo de bienestar y de compartir en cada momento de consumo. Y no solo está bien hecho, gracias a la dedicación de miles de personas involucradas en la cadena de suministro, sino que también hace sentir bien a quienes lo consumen, ya que es rico en calcio y proteínas, bajo en grasas y naturalmente sin lactosa. Hablamos del Grana Padano DOP , que ha lanzado una nueva campaña de comunicación con dos embajadores excepcionales y marca un cambio estratégico significativo. Se trata de un cambio del concepto de producto "bien hecho" , utilizado en los últimos años, al de un queso que "te hace sentir bien". Este cambio representa no solo una evolución en el lenguaje, sino también un nuevo posicionamiento para la marca, en un momento de gran visibilidad como el patrocinio oficial de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno de Milán Cortina 2026 .

El tema principal del nuevo vídeo publicitario, por un lado, presenta a queseros, guardianes de un conocimiento centenario y una dedicación diaria, y por otro, a atletas olímpicos y paralímpicos, ejemplos de fuerza y ​​amor por el deporte, unidos por el amor por las cosas bien hechas y que te hacen sentir bien, y por un corazón simbólico que los une. Las portavoces de la campaña son las campeonas de esquí alpino Sofia Goggia y Federica Brignone , junto con el logotipo del consorcio, que presenta un nuevo símbolo distintivo: la palabra "amor" integrada con el diamante histórico, reforzando así la identidad de la marca. "Siempre ha formado parte de mi alimentación, en los entrenamientos, en las competiciones y en mi vida diaria, especialmente ahora, durante la difícil recuperación de una lesión antes de los Juegos Olímpicos", comentó Federica Brignone . "Cuando viajo largas distancias al extranjero, siempre llevo un trocito de amor conmigo. Agradezco al consorcio su confianza y su apoyo". Como dice Sofia Goggia : «El Grana Padano DOP representa la excelencia italiana en todo el mundo gracias al amor, la pasión, el compromiso y la determinación con que llega a nuestros hogares cada día. Las mismas cualidades necesarias para alcanzar el éxito en el deporte y en la vida».

La campaña, que también se ha planificado en Alemania , Francia , Reino Unido , Suiza , España y Bélgica, reafirma su papel como embajadora del Made in Italy, capaz de conmover y unir, tanto dentro como fuera del campo. «Hablamos del Grana Padano DOP a través del sentimiento más importante: el amor incansable, diario, con absoluta dedicación al trabajo propio y a los demás», añade Renato Zaghini, presidente del Consorcio . «Contamos con orgullo su historia gracias a dos campeonas que el mundo nos envidia, Federica Brignone y Sofia Goggia, pero también recordando las cualidades del Grana Padano y el trabajo diario de más de 50.000 trabajadores que participan en la cadena de suministro».

Con la nueva estrategia de comunicación, concluye Mirella Parmeggiani, directora de marketing y comunicación del Consorcio en Italia , «ya no nos limitamos a promover el conocimiento, sino que también transmitimos el impacto positivo que nuestro producto tiene en las personas y la sociedad. El patrocinio de Milano Cortina 2026 se convierte en la oportunidad ideal para expresar esta visión con la determinación de los atletas olímpicos y paralímpicos, que refleja la de nuestros queseros, unidos por la misma búsqueda de la excelencia». Concebida y producida por Serviceplan , la nueva película publicitaria cuenta con un equipo internacional, empezando por el director Gaetano Morbioli, que ha creado más de 4.500 vídeos musicales para grandes artistas como Laura Pausini, Andrea Bocelli, Eros Ramazzotti, Ed Sheeran y Ariana Grande, y el director de fotografía Thierry Pouget , que ha filmado numerosos comerciales para marcas como Estée Lauder, L'Oréal, Audi, Versace y Swarovski, y ha colaborado con artistas como Céline Dion, Mylène Farmer e Indochine.